"Erhan Başyurt BİAK konusuna girecek" diye yazmıştım. Nitekim de girdi. BİAK dediğimiz Basın İzleyici Araştırma Komitesi. (Aslında ismi TİAK'a benzetilerek yanlış verilmiştir çünkü basında izleyici olmaz okur olur, zaten İngilizcesi "readership research"tür.) BİAK yine Uluslararası Reklamcılık Derneği kapsamında 1997 yılında kuruldu.
ERHAN BAŞYURT'UN YAZISI İÇİN TIKLAYINIZ
Şimdi sıkı durun. Bunu da bu işin İngiliz üstadı Michael Brown, TNS'nin deneyimli araştırmacısı Gülen Atakbek ve ben birlikte kurduk. (Gülen Boğaziçi mezunu, üç dil bilen, bu ülkenin yetiştirdiği en iyi, en deneyimli medya araştırmacılarından biridir ve uygulamada yetişmesinde de oldukça katkım olmuştur.) 2003 yılına kadar da hem araştırmanın hakemliğini hem de denetçiliğini yaptım.
TİAK bir süredir nasıl başıboş kaldıysa (nedeni araştırma şirketi değil sektördür) BİAK da başıboş kalmıştır. Rekabet Kurulu'nun son kararları ile TİAK A.Ş kurulmasına rağmen BİAK A.Ş kurulamamıştır. BİAK'ın TNS'ye yaptırdığı araştırmada da yönetim açısından, raporlama standartları açısından gidilecek çok yol vardır.
Başyurt'un verdiği rakamlara bakarsanız BİAK araştırması Habertürk dahil "yandaş" medya aleyhine sonuçlar üretiyor. Araştırmayı yürüten TNS ise şu anda TV izleme araştırması ihalesini kazanan TNS.
Bombaya bakın. Cemaat gitmiş, özellikle "yandaş medya" aleyhine sonuçlar üreten TNS'ye TV araştırması vermiş!.. Ne olacak şimdi? Hadi şimdi ayıklayın pirincin taşını. Ayıklayabilecek misiniz?
Çekirgelik
Baskı ihtilalin tohumudur. Daniel Webster
