Şehirlerin temelde kendini pazarlamasının nedenlerinin başında şehirler arasında artan rekabet gelmektedir.
Belirsizlik, endişe, kayıp yaşanması, çözüm yolu bulunamaması, acı verici deneyimler, zorlu koşullar kişinin çaresiz hissetmesine neden olabilir.